Repositorio DSpace :: Examinando por Autor "Ygnacio Marroquin, Astrid Stephania"

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Publicidad y decisión de compra de los consumidores de Plaza Vea, Chimbote - 2021
(Universidad San Pedro, 2021-09-30) Ygnacio Marroquin, Astrid Stephania; Santos Diaz, Pablo Pablo
La presente investigación, se ejecutó con el propósito general de describir la relación entre la publicidad y decisión de compra de los consumidores de supermercado Plaza Vea de Chimbote, 2021. Acorde a la metodología, se empleó una indagación de tipo descriptivo - correlacional, puesto que nos permitió adquirir mayores conocimientos a través de la recolección de datos, con un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental de corte transversal. La población estuvo constituida por 850 consumidores de Plaza Vea; aplicando una muestra no probabilística de 50 consumidores de dicho supermercado. La técnica empleada fue la encuesta y el instrumento el cuestionario; posterior a ello, los datos fueron procesados a través del software SPSS versión 26. Los resultados obtenidos a través de la aplicación del índice de correlación Tau-b Kendall; nos indica que existe un nivel de correlación de 0.048 lo que significa un nivel positivo muy bajo entre las variables de estudio; es decir a mayor preeminencia de publicidad, se obtendrá una decisión de compra positiva. Asimismo, se constató que la publicidad que brinda Plaza Vea posee un nivel del 96%, lo que es considerado bueno; y una decisión de compra de sus consumidores del 88%, lo cual indicaría que disponen de un nivel bueno.