Propuesta del plan estratégico de marketing para la empresa Domus Hogares del Norte S.A. Nuevo Chimbote 2017-2019

Abstract

El propósito de la investigación es presentar una propuesta de plan estratégico de marketing a la empresa Domus Hogares del Norte S.A. Lo cual debe ser usado para tener un panorama claro de lo que se quiere lograr y como lograr, en los proyectos de urbanización, generando un impacto de manera positiva a la empresa, sociedad, recursos, clientes. La metodología es descriptiva, tipo no experimental, descriptivo propositivo y diseño de investigación es transversal, Técnica usada análisis documental, Encuesta, Entrevista estructurada, Instrumentos tales como Fichas bibliográficas, Cuestionario, Matrices propias de la Planificación Estratégica; población 102 personas que adquirieron su vivienda en el 2017 y la muestra fue de 81 personas con un 95% de confianza. Como resultado del proyecto, se elaboró un plan estratégico de marketing lo cual incluye la estructura, determinando el estado actual de marketing, definiendo la dirección estratégica, evaluando la situación interna y externa, determinando las estrategias del marketing y determinando el cronograma del plan de acción.